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MEDIOS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN DE MARKETING Y PUBLICIDAD

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Referencia: Código 8139


DESCRIPCIÓN:

Junio de 2019  -  Sergio Baeza; Rosa Martín  -  Refª 8139

CONTENIDO:

Sergio Baeza; Rosa Martín 

Junio de 2019        Páginas: 130

Código 8139       ISBN/EAN: 9788426727305

CONTENIDO: Este libro desarrolla los contenidos del Titulo, adaptado a la Ley Organica 2/2006, de 3 de mayo, de Educacion (LOE), correspondiente al Ciclo de Grado Superior de la Familia Profesional de Comercio y Marketing, asignados al modulo de Medios y soportes de comunicacion, incluido en el segundo curso del ciclo de Marketing y Publicidad.

Este manual presenta de forma global todos aquellos contenidos que permitiran al alumnado acceder a los conceptos
fundamentales que presentan los medios de comunicacion y sus soportes correspondientes. Desarrolla la recopilacion de los datos para el diseno de un plan de medios, la descripcion de los medios y los soportes, la realizacion del plan de medios, las acciones para su control y ejecucion y, finalmente, la obtencion de los datos y las conclusiones.

En sus cinco unidades se detalla de manera teorica toda la informacion necesaria para alcanzar los objetivos propuestos en el modulo y se incluyen graficas e imagenes, ademas de ejercicios y actividades practicas. Al final de cada unidad se sintetizan los aspectos mas relevantes en un resumen, se presenta un cuestionario tipo test y actividades teorico]practicas a desarrollar.

El libro se complementa con una guia exclusiva para docentes que incluye la solucion de las actividades propuestas en cada unidad.

Sergio Baeza: Licenciado en Ciencias Economicas por la Universidad de Barcelona y diplomado en Ciencias Empresariales y Altos Estudios Mercantiles por la Universidad de Barcelona. Actualmente es profesor y tutor del CFGM de Gestion Administrativa en el centro LfEsperanca, y es profesor y tutor de practicas de los CFGS de Marketing y Publicidad y Audiologia protetica. Asimismo, es autor del curriculum de la UF2 del Modulo Profesional 8 gGestion y servicios postventa del establecimiento de audioprotesistah.

INDICE EXTRACTADO:

Unidad 1 Recopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios ……….. 1

1.1 Análisis de las audiencias efectuados por agrupaciones de medios de comunicación  2

1.2 Empresas especializadas en elaborar sondeos y estudios de medios publicitarios: OJD y EGM  5

1.3 Paneles de consumidores y detallistas Paneles de audiencia  6

1.4 Estudios de perfiles, audiencias y coberturas de cada soporte publicitario  8

1.5 El briefing: la estrategia publicitaria, los objetivos de comunicación, el eje de comunicación y el público objetivo  12

1.6 Análisis de la actividad publicitaria de la competencia   13

1.7 Análisis de la evolución de las cifras de negocio del mercado de la publicidad  14

1.8 Selección del público objetivo para cada medio publicitario  15

1.9 Sistema de información del plan de medios y del plan publicitario   16

1.10 Centrales de compra de medios  17

1.11 Agencias de publicidad 17

1.12 Medios: tarifas, audiencias, cobertura geográfica…  19

1.13 Históricos de planes realizados  22

1.14 Análisis de tendencias y evolución 22

1.15 Aplicaciones informáticas de soporte  25

Unidad 2 Descripción de medios y soportes publicitarios …………………. 31

2.1 Concepto de medio y soporte publicitario  32

2.2 Clasificación de los medios publicitarios: medios convencionales y medios BTL  33

2.3 Ventajas e inconvenientes de cada medio publicitario  41
2.4 Análisis relativo a la prensa 47

2.5 Análisis relativo a la TV 49

2.6 Análisis relativo a la radio  51

2.7 Análisis relativo al cine  52

2.8 Formas publicitarias específicas de la publicidad exterior 53

2.9 Formas publicitarias específicas y peculiares de la publicidad en el lugar de ventas PLV  58

2.10 F ormas publicitarias específicas

y peculiares de la publicidad directa  59

2.11 Concepto de publicity y herramientas utilizadas  59

2.12 Formas publicitarias y planificación

de medios en entornos online …………….. 60

2.13 Condiciones de contratación  62

Unidad 3 Colaboración en la realización de un plan de medios publicitarios …. 67

3.1 Normas generales de la Ley General de Publicidad (LGP), aplicables a los contratos publicitarios  68

3.2 Límites de la publicidad; atentar contra las personas, publicidad engañosa, desleal, subliminal, sexista, racista, de productos sanitarios, otros…  69

3.3 Contratos  71

3.4 Código deontológico de autorregulación publicitaria  72

3.5 Métodos de análisis multicriterio; criterios de reparto del presupuesto de difusión  75

3.6 Cuadro de mando de una campaña en medios  77

3.7 Preparación de un plan de medios  80

3.8 Métodos de medición de la eficacia publicitaria, indicadores de rentabilidad y parámetros de medida  81

3.9 Reparto de las inserciones entre las diferentes alternativas  84

3.10 Ratios de eficacia online y offline ……….. 88

Unidad 4 Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios ……. 95

4.1 Órdenes de compra de emisión en distintos medios  96

4.2 Cuadro de mando y control de una campaña  99

4.3 Relación con los proveedores online y offline 101

4.4 Control de un plan de medios escrito; calidad de la inserción, condiciones de aparición, paginación y frecuencia  101

4.5 Instrumentos de control utilizados habitualmente en TV y radio  103

4.6 Cuadros de seguimiento de ejecución de campañas en Internet  105

4.7 Control del plan de medios en cuanto a frecuencia, tiempos y condiciones pactadas 106

4.8 Normas de actuación en caso de incumplimiento de las condiciones pactadas  108

4.9 Herramientas informáticas para controlar los sucesos y datos acaecidos durante la ejecución del plan de medios  109

4.10 Elaboración de informes a la dirección con herramientas informáticas 111

Unidad 5 Colaboración en la obtención de información por medios propios o por empresa de press clipping …… 117

5.1 Rastreo de los medios informativos online y offline utilizando sistemas automáticos de búsqueda. Palabras clave para la búsqueda de noticias de las cuales son objeto  118

5.2 Ventajas de los seguimientos de informaciones. El valor estratégico de la información. Reducción del riesgo en la toma de decisiones  119

5.3 El press clipping; concepto, servicios que ofrecen las empresas de press clipping, servicios de seguimiento de prensa  121

5.4 Broadcast monitors o servicios de monitoreo de medios audiovisuales  122

5.5 Recepción diaria de noticias más destacadas de un sector, posibilidades de contacto con otras empresas, lo cual favorece la comunicación y el intercambio de información con otros miembros del sector 125

5.6 Servicios de consultoría y asesoría especializados 126

5.7 Aplicaciones informáticas de edición y reutilización de las noticias obtenidas mediante un servicio de seguimiento 129

5.8 Almacenamiento de la información recibida mediante el uso de sistemas de gestión de bases de datos, generando hemerotecas y archivos especializados 131

5.9 Empresas del sector 132

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