José Fulgencio Martínez Valverde
Mayo de 2020 Páginas: 188
Código 8562 ISBN/EAN: 9788428341493
CONTENIDO: Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional de Trabajo de Campo en la Investigación Comercial del Ciclo Formativo de grado superior de Marketing y Publicidad, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing.
Trabajo de campo en la investigación comercial presenta contenidos totalmente revisados y actualizados, que incluyen las últimas novedades en relación a la normativa vigente. Su principal objetivo radica en la familiarización del alumnado con aquellos aspectos que definen y explican la realidad que les rodea, y que serán esenciales para el desarrollo futuro de su trayectoria profesional en el ámbito del marketing y la publicidad.
A través de las distintas unidades se profundiza, mediante una metodología ordenada y un lenguaje cercano y actualizado, en todos aquellos contenidos que permitan la capacitación profesional del alumnado en el ámbito del trabajo de campo en una investigación comercial.
En su redacción y diseño se ha cuidado la utilización de un lenguaje dirigido a absorber gradualmente los contenidos propuestos, desde una perspectiva amena y visual, así como la gran cantidad de términos y conceptos técnicos asociados.
Jose Fulgencio Martínez Valverde, diplomado en Ciencias Empresariales y licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Granada, comenzó su trayectoria profesional en 2004, desarrollando su trabajo esencialmente en el ámbito de la consultoría estratégica y el marketing digital, tanto en Madrid como en el País Vasco y en Andalucía.
INDICE EXTRACTADO: 1. Nociones básicas del trabajo de campo en la investigación comercial; 2. Instrumentos para la obtención de información en el desarrollo del trabajo de campo; 3. Organización del proceso de trabajo de campo; 4. Configuración del equipo de campo. Selección, formación y perfeccionamiento del personal encuestador; 5. Sistemas de motivación y remuneración del equipo de trabajo de campo; 6. Evaluación del trabajo de campo y del nivel de desempeño del equipo de trabajo.
