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MANUAL DE COMUNICACIÓN AMBIENTAL. Del greenwashing a la sostenibilidad

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PRECIO: 13,46 €

CANTIDAD

Referencia: Código 6334


DESCRIPCIÓN:
Julio de 2014 - Olga Roger; Pilar Buil - 17x24 Cm. Rústica - Código 6334
CONTENIDO:
Olga Roger; Pilar Bui
Julio de 2014        Páginas: 200
Código 6334       ISBN/EAN: 9788431329891


CONTENIDO: El medio ambiente está presente en todos los ámbitos de la sociedad, los ciudadanos demandan un entorno más limpio y saludable, las Administraciones realizan campañas para conseguir la adhesión de la población a valores ambientales y las empresas lo incorporan a sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa. Pero conseguir actitudes respetuosas con el entorno no es sencillo. Requiere de una comunicación especializada que incluya estrategias y técnicas específicas que consigan, no sólo impartir conocimientos, sino también concienciar y lograr el comportamiento ambiental deseado. En Manual de comunicación ambiental, el lector encontrará una guía para definir una política de comunicación ambiental. Con tal fin se aclara este término diferenciándolo de otras prácticas que se apropian del «discurso verde» sin creer en él. Además, se esbozan las estrategias, las claves de un plan de comunicación y las técnicas que se pueden utilizar. A través de una selección de casos prácticos se quiere inspirar a estudiantes y profesionales de la comunicación estratégica y del marketing, así como a directivos, a realizar una comunicación efectiva de los valores ambientales desde la empresa, la Administración y las asociaciones ciudadanas.

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