TECNICAS DE INVESTIGACION COMERCIAL - 8ª Edición 2020

Francisco José Mas Ruiz

Marzo de 2020       Páginas: 732

Código 8536       ISBN/EAN: 9788417577995

CONTENIDO: Este libro va dirigido a alumnos de la Universidad  matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial  y a profesionales relacionados con el sector. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectos organizativos, así como el proceso de investigación. La segunda parte expone los sistemas de información de marketing y las fuentes de información exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medición. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las características de los métodos de muestreo y, por otro, de la realización del trabajo de campo a través de la selección y control de entrevistadores. La última parte se dedica a la aplicación de los análisis estadísticos básicos a la información. Para cada parte, se han seleccionado varias prácticas que van desde problemas hasta casos para discutir.

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